2011年的坎城創意節中，可口可樂在專場研討會中提到「消費者生產的可口可樂品牌故事，遠超過可口可樂公司所生產的可口可樂品牌故事」；L’Oreal則提到「我們原來都是將KPI設為其他的美妝品牌，直到我們發現，現在要競爭的對象是網路上各種各樣的內容；」在全球獨立代理商聯合組織The Network One的研討會中，來自埃及著名代理商Elephant的創意總監提醒「我們現在的對手其實是女神卡卡的上億次YouTube收視」；調研溝通公司Initiative則告訴我們「43％的消費者如果找不到某品牌的訊息就不會買該品牌」......忽然之間，品牌開始關注如何以快速產生大量的內容。而光以「內容生產」觀察坎城創意節的得獎作品，真會發現有關內容的創意真是超乎想像，也完全顛覆想像。
比如，在加拿大有300多家餐廳的Swiss Chalet烤雞店買了有線電視13週的時段，每週7天，每天24小時，播出……烤雞在烤箱內叉在烤架上轉著烤的內容（連背景音樂也沒有加）。期間只穿插以走馬燈播出「現在傳簡訊有特價」「喜歡我們就按讚」等訊息。結果獲得2萬多個臉書新朋友和250萬次讚，以及3,600萬印象數。銷售也立即上升30％。（而且獲得坎城媒體廣告銀獅獎。）而Mercedes-Benz和雷諾汽車兩個汽車品牌，都有以派遣單槍匹馬的演員與大眾完全隨機互動，將過程製成內容的行銷溝通案獲得肯定（前者獲得整合廣告銀獅獎，後者獲得公關金獅獎。）而最令人拍案叫絕的內容產生案例之一，是暴力電玩《Dead Space 2》獲得網路廣告銅獅獎的〈你媽討厭我們〉上市案。
創意團隊知道，暴力電玩百百種，直接跟青少年說，我們真的有夠暴力，絕對沒人理會。但，如果找到青少年的媽咪來說《Dead Space 2》太暴力不應該看，馬上會吸引青少年的興趣。創意團隊騙來200個媽咪，說是要讓他們參加焦點小組消費者座談會。結果卻是用三個螢幕搭配優越聲光效果大放《Dead Space 2》裡最慘不忍賭的暴力畫面，並錄下這些媽咪驚駭的表情，和她們對《Dead Space 2》之暴力的撻伐。這些內容（當然是經過授權以後）就直接用在名為〈你媽討厭我們〉的網站上。恨透《Dead Space 2》的媽媽們馬上幫《Dead Space 2》成為青少年間的熱門話題。創意團隊並向青少年提出邀請，快點玩我們給你媽看，並且錄下你媽的表情。再一波收穫青少年自製的〈我媽討厭Dead Space 2〉影片。
由數位領導創意人組成的Creative Social曾在共同撰述出版的《數位廣告的過去現在與未來》一書中指出，傳統的廣告模式以「物件」為目標，創意人好像非得親自產出影片等稱為廣告的東西。而數位時代的創意人則是設計一個系統，讓事情發生。Swiss Chalet烤雞店的24小時烤雞頻道，和被《Dead Space 2》嚇壞的媽咪，是創意團隊成功設計系統，快速產生內容，並與消費者發生有意義對話。
From:產業新聞 http://advertising.microsoft.com/taiwan/NewsAndEvents/News.aspx?pageid=2591&Adv_NewsID=2221