每隔數月，某些業界人士就會謠傳SEO要過時了，卻沒有人知道原因。這種謠言持續一段時間後就會消逝無蹤，直到下一波同樣的謠言再次現蹤。事實 上，SEO不會消失。無庸置疑，SEO會繼續發展和進化。只要搜尋引擎存在，網站就會有優化的需要。 以目前的網路科技發展，沒有任何曾討論過的技術能夠取代SEO 。就算像GOOGLE這樣的搜尋引擎龍頭也認為太不切實際且費用太過昂貴。
當給定Google一個特定的搜尋項目，大量點擊率的網站等於是告訴Google的搜尋引擎你的網站是與搜尋項目很有關連且可信度高。當Google搜尋引擎走向使用者導向的搜尋結果，網站的點擊率就會被列入考量。 SEO不斷的在調整和進化，但離不開SEO的本質，
網友花在一個網站上的時間也會影響分數。有很多不同的因素藉由自然排序的結果把網友吸引進網站，不過，一般而言，通常網友點擊你的網站都是因為你的網站在搜尋結果頁中名列前茅。簡單而言，高流量可造就你的網站排名好，而流量高的原因就是因為你成功的優化你的網站。
網路平台的世界中，社群網站不可能一枝獨秀，但它的確是改變網站排名的因素之一。你逃脫不了對於自然搜尋排序的結果和SEO的需要。沒有SEO，再 好的網站內容也很難被找到，更別說透過網友分享出去了。任何公司都無法靠著像Facebook或Twitter這類的社群網站在網路世界中獨活。
你需要來自自然搜尋排序的流量，你需要買廣告，例如關鍵字，來刺激網站流量。同樣的，你需要利用社群網站來導網站流量，當網友參觀你的網站時，時間 上停留的長短也會關係到你的網站流量。這一切代表著SEO未死。只是，除了單純的點擊率，你還需要將其他的因素列入影響自然搜尋排序的考量，例如:轉換率 -訪客進入網頁後，會在該網頁上執行動作的比率。
雖然影響SEO的因素一直在調整，但有幾件事情不會改變，例如:良好的內容和連結品質。除非Google徹底地修改網站的搜尋模式，SEO依舊是得到搜尋結果的最好方式。